وقتی صحبت از سئو میشود، شما فقط با گوگل طرف نیستید؛ با رقبایی روبهرو هستید که هر روز برای گرفتن جایگاه شما در نتایج جستجو تلاش میکنند. اگر بدون شناخت از حرکات آنها وارد میدان شوید، درست مثل این است که چشمبسته وارد مسابقه شطرنج شوید. تحلیل رقبا در سئو، همان نقشه راهی است که به شما نشان میدهد آنها از چه کلمات کلیدی استفاده میکنند، چه محتوایی تولید میکنند، چه بکلینکهایی دارند و از چه تکنیکهایی بهره میبرند تا بالاتر از شما باشند. اگر میخواهید بازی را ببرید، باید اول زمین بازی و بازیکنهایش را بشناسید. اینجا دقیقاً جایی است که تحلیل رقبا، برگ برنده شما خواهد بود.
تحلیل رقبا در سئو چیست؟
آنالیز رقبا در سئو فرایند تحقیق درباره استراتژیها و نتایج بهینهسازی موتور جستجوی وبسایتهای رقیب است تا بتوانید از این اطلاعات برای بهبود نتایج خود استفاده کنید. در سئو، وبسایتهای رقیب آنهایی هستند که معمولاً در نتایج جستجوی مرتبط، جایگاهی بالاتر از شما دارند. این جایگاههای بالاتر در نتایج جستجو میتوانند ترافیک را از سایت شما به سمت خود جذب کنند.
چرا آنالیز رقبا در سئو اهمیت دارد؟
انجام تحلیل رقبا در سئو اهمیت دارد زیرا اطلاعاتی به شما میدهد که به شما کمک میکند در موتورهای جستجویی مانند گوگل بالاتر از وبسایتهای رقیب ظاهر شوید. به طور کلی، تحلیل وبسایتهای رقیب به شما امکان میدهد:
- استراتژیهای موفق سئو را کشف کرده و آنها را تکرار کنید.
- نقاط ضعف سئوی رقیبان را شناسایی کرده و از آنها بهرهبرداری کنید.
- عملکرد فعلی سئوی خود را ارزیابی کرده و تغییرات عملکرد خود را بسنجید.
چگونه تحلیل رقبا در سئو را انجام دهیم؟
توصیه میکنیم آنالیز رقبا در سئو را هر سه تا شش ماه یک بار انجام دهید تا بتوانید به سرعت تغییرات بازار خود را شناسایی کرده و استراتژی خود را تطبیق دهید. همچنین توصیه میکنیم در این شرایط، رقیبان خود را تحلیل کنید:
- قبل از راهاندازی محصولات یا خدمات جدید، تا درباره بازاری که وارد آن میشوید اطلاعات کسب کنید
- پس از کاهش رتبهها، تا بتوانید دلایل احتمالی مشکلات را بهتر درک کنید
در اینجا روش گام به گام انجام تحلیل رقبا در سئو آمده است:
۱. شناسایی رقبای سئوی خود
برای شناسایی رقبای سئوی خود، کلمات کلیدی هدف خود را در گوگل جستجو کنید تا ببینید کدام وبسایتها بهطور معمول ظاهر میشوند. یا اینکه دامنه خود را در ابزار تحقیق ارگانیک (Organic Research) وارد کرده و به بخش رقبا بروید.
این ابزار در پایگاه داده خود جستجو میکند تا ببیند کدام دامنهها بیشترین رتبهبندی کلمات کلیدی مشترک با دامنه شما را دارند. نکته مهم این است که رقبای سئو همیشه رقبای تجاری شما نیستند. برای مثال، یک نشریه صنعتی ممکن است محصولات یا خدمات مشابه شما را نفروشد، اما میتواند ترافیک جستجو را از وبسایت شما دور کند.
۲. یافتن شکافهای کلمه کلیدی
شکافهای کلمه کلیدی به آن کلماتی گفته میشود که رقبای شما برای آن رتبه دارند اما شما ندارید، و پر کردن این شکافها میتواند به جذب ترافیک بیشتر به وبسایت شما کمک کند.
۳. شناسایی نقاط قوت و ضعف کلی سایت رقبا
در تحلیل رقبا برای مشخص کردن جایی که تلاشهای سئوی شما میتواند بیشترین تاثیر را داشته باشد، نقاط قوت و ضعف کلی سایت رقبا را شناسایی کنید. این نقاط قوت و ضعف را میتوانید با ارزیابی عملکرد محتوا و سلامت فنی سئوی رقبای خود پیدا کنید:
۴. عملکرد محتوا
عملکرد محتوای رقبای خود را تحلیل کنید تا ببینید چه نوع محتوا برای آنها موثر است و سپس تلاش کنید نتایج مشابه را برای خود تکرار کنید. ممکن است بتوانید ببینید کدام قطعات محتوا بیشترین نظرات را در وبسایتشان جذب کردهاند یا بیشترین تعامل را در شبکههای اجتماعی دارند.
اما با استفاده از ابزارهای تحلیل رقبا در سئو میتوانید بینشهای بهتری به دست آورید. برای مثال، ابزار تحقیق ارگانیک (Organic Research) میتواند صفحات پربازدید رقبای شما را بر اساس میزان تخمینی ترافیک جستجوی ارگانیک نشان دهد. حتماً صفحات پربازدید رقبای خود را بررسی کنید تا الگوها را بیابید.
برای نمونه:
- آیا محتوا عمدتاً طولانی است یا کوتاه؟
- آیا از ویدیوها یا تصاویر زیادی استفاده میکنند؟
- بیشتر صفحات محصول هستند، پستهای بلاگ یا چیز دیگری؟
اجازه دهید پاسخهای شما به این سوالات، روند تولید محتوای شما را هدایت کند تا حدس و گمان را حذف کرده و بتوانید آنچه که قبلاً موفق بوده را به شکلی بهتر بازتولید کنید.
۵. سئوی فنی
تحلیل سلامت فنی سئوی وبسایت خود و مقایسه آن با رقبایتان یک گام کلیدی در انجام تحلیل رقبا است، زیرا سلامت فنی میتواند تفاوت بزرگی در رتبهبندیها ایجاد کند. شما میتوانید به صورت رایگان درباره سلامت فنی سایت خود از طریق سرچ کنسول اطلاعات کسب کنید. این ابزار گزارشهای مختلفی ارائه میدهد، از جمله:
- ایندکس صفحات: ببینید کدام صفحات به فهرست گوگل (بانک اطلاعاتی نتایج جستجو) اضافه شدهاند و کدام صفحات اضافه نشدهاند.
- شاخصCore Web Vitals: ببینید سایت شما در سه معیار تجربه صفحه که به نام Core Web Vitals شناخته میشوند، چه امتیازی دارد.
- شاخصHTTPS: بررسی کنید که آیا تمام صفحات سایت شما از پروتکل امن HTTPS استفاده میکنند، همانطور که گوگل توصیه میکند.
اگر از سرچ کنسول برای بررسی سلامت فنی خود استفاده کردهاید، برای آنالیز رقبا در سئو اقدامات زیر را انجام دهید:
- با استفاده از ابزار PageSpeed Insights، Core Web Vitals رقبای خود را بررسی کنید (توجه داشته باشید که این ابزار فقط معیارهای صفحه مشخص شده را نشان میدهد)
- به صورت دستی بررسی کنید که آیا صفحات وبسایت رقبایتان از پروتکل HTTPS استفاده میکنند یا خیر
- عملکرد وبسایت رقبایتان را روی دستگاه موبایل مشاهده کنید
- نقشه سایت XML رقبایتان را بررسی کنید تا ببینید کدام صفحات را برای ایندکس شدن علامت زدهاند
- اگر برای خزیدن وبسایت خود از ابزار Site Audit استفاده کردهاید، از همان ابزار برای تحلیل رقبا استفاده کنید.
- سپس نتایج خود را با آنها مقایسه کنید.
- سعی کنید در زمینههایی که رقبایتان قوی هستند به آنها برسید و در زمینههایی که ضعف دارند، بهتر عمل کنید.
چه زمانی باید تحلیل رقبا در سئو را انجام داد؟
ضربالمثل معروفی هست که میگوید: «تنها چیز ثابت، تغییر است.» در همین راستا، انجام آنالیز رقبا در سئو یک رویداد یکباره نیست، بلکه یک فرایند مستمر است تا شما از ماهیت پویا و متغیر بازار خود مطلع بمانید و استراتژی خود را بر اساس آن تنظیم کنید.
شما باید تحلیل رقبا را در مواقع زیر انجام دهید:
- هنگام راهاندازی یک وبسایت جدید
- هنگام راهاندازی محصول یا خدمت جدید
- وقتی وارد بازار جدیدی میشوید
- زمانی که میبینید رقبایتان از شما رتبه بالاتری در نتایج جستجو دارند
- وقتی برای اولین بار استراتژی سئو را اجرا میکنید
- اگر به عنوان یک متخصص سئو مستقل مشتری جدیدی گرفتهاید
- وقتی رقبایتان در صفحات نتایج موتور جستجو (SERPs) رتبه بهتری دارند و نمیدانید دلیلش چیست
- زمانی که فاقد معیارهای ارزیابی برای یک وبسایت هستید و نیاز به ایجاد آنها دارید
- وقتی به دنبال جذب سرمایهگذار یا ذینفعان هستید و میخواهید به استراتژی خود اعتماد و اطمینان بدهید
سخن آخر
تحلیل رقبا در سئو، نه یک گزینه، بلکه یک ضرورت برای موفقیت دیجیتال است. با بررسی دقیق استراتژیها، نقاط قوت و ضعف رقبای خود، میتوانید فرصتهایی را کشف کنید که پیشتر از دیدتان پنهان مانده بودند. این تحلیل به شما کمک میکند هوشمندانهتر تصمیم بگیرید، منابع خود را هدفمندتر صرف کنید و در رقابت پرشتاب نتایج جستجو، یک گام جلوتر باشید. در دنیایی که رتبههای گوگل میتوانند کسبوکارها را بسازند یا نابود کنند، دانستن اینکه رقبایتان چگونه میاندیشند و عمل میکنند، برگ برندهای است که نباید از دست بدهید.