اگر سایت شما بازدید کمی دارد و نمیتوانید توی گوگل دیده شوید، شاید مشکل از اشتباهات رایج سئو باشد! خیلی از افراد بدون اینکه بدانند، نکات مهمی را رعایت نمیکنند که باعث افت رتبه و کم شدن ترافیک سایت میشود. در این مقاله، نکات ساده و کاربردی این اشتباهات را به شما میگوییم و راهحلهایی که به رشد سایت کمک میکند را معرفی میکنیم.
اشتباهات رایج در سئو چیست؟
در این قسمت توضیح دادهایم که چه اشتباهاتی میتوانند روی سئو شما تاثیر گذاشته و رتبهبندی را خراب کنند. اگر میخواهید رتبه خوبی در صفحات جستجو داشته و به فروش بیشتری برسید، میتوانید کار را به متخصصین شرکت اسپاد آبستا بسپارید. تیم ما همواره در کنار شماست تا از سئو سایت در کرج نتیجه بگیرید.
فراموش کردن اینکه سرعت بیشتر، بهتر است
اولین اشتباه رایج در سئو که میخواهیم به آن بپردازیم، سرعت سایت است. هرچه سایت شما سریعتر باشد، گوگل بیشتر آن را دوست خواهد داشت. مخصوصاً حالا که تجربه صفحه (Page Experience) به یکی از عوامل رتبهبندی گوگل تبدیل شده است.
سایت و صفحات شما باید به اندازه کافی سریع بارگذاری شوند تا در نتایج جستجو باقی بمانند. برای بررسی سرعت سایت، ابزار بسیار مفیدی که خود گوگل ارائه میدهد، Google PageSpeed Insights است. این ابزار نمای کلی از جنبههایی که میتوانید برای افزایش سرعت صفحه بهبود دهید، در اختیارتان قرار میدهد.
یکی از پیشنهادات سریع و متداولی که برای رفع این اشتباه رایج در سئو ما به شما میدهیم، بهینهسازی تصاویر است. بسیاری از وبسایتها تصاویر نسبتاً بزرگی دارند که زمان زیادی برای بارگذاری میبرند. این باعث میشود سایت شما کندتر از چیزی باشد که لازم است.
تغییر اندازه تصاویر میتواند زمان بارگذاری را بهبود بخشد. اگر سایت شما وردپرسی است، میتوانید این کار را به سادگی با نصب یک افزونه که این کار را برای شما انجام میدهد، انجام دهید.
پیشنهاد سریع دیگری که برای سایتهای وردپرسی داریم، بررسی دقیق افزونههای فعال است. تعداد بالای افزونههای فعال، سرعت سایت را کم کرده و باعث بروز این اشتباه رایج سئو میشود.
آیا از همه افزونهها استفاده میکنید؟ شاید بعضی از آنها را بتوان با یک افزونه که عملکردهای مشابه را ترکیب میکند جایگزین کرد. بهترین توصیهای که میتوانیم در این زمینه بدهیم این است که افزونه کمتر، بهتر است. هرچه افزونههای فعال کمتری داشته باشید، وردپرس شما سریعتر بارگذاری خواهد شد.
تلاش برای رتبه گرفتن با کلمات کلیدی اشتباه
اگر میخواهید در گوگل رتبه بگیرید، باید مطمئن شوید که از کلمات کلیدی درست برای هر صفحه استفاده میکنید. یکی از بزرگترین اشتباهات رایج سئو این است که صاحبان سایت صفحاتشان را برای کلمات کلیدی کلی و عمومی بهینه میکنند.
اگر شما کسبوکار کوچکی هستید و میخواهید برای “سئو” رتبه بگیرید، هدف شما بیش از حد بزرگ است. سعی کنید عبارتی خاصتر را انتخاب کنید. در غیر این صورت، شما در رقابت با شرکتهای بزرگ که در سراسر کشور فعالیت دارند، قرار میگیرید که این تقریباً غیرممکن است!
به عنوان مثال، میتوانید منطقه جغرافیایی کسبوکارتان را به کلمه کلیدی اضافه کنید تا تمرکز روی منطقه محلی خودتان باشد. اما کارهای دیگری هم میتوانید انجام دهید تا در نتایج جستجو برای مخاطب خاص خود بالاتر بیایید.
این کار را “تمرکز روی کلمات کلیدی لانگ تیل” یا عبارتهای کلیدی بلند مینامیم. هرچه کلمات کلیدی طولانیتر و خاصتر باشند، شانس شما برای رتبه گرفتن بالاتر است. البته این به معنای کاهش حجم جستجو برای آن کلمه کلیدی است.
اما میتوانید این مورد را با بهینهسازی صفحات متعدد برای کلمات کلیدی بلند مختلف جبران کنید. سایت شما در نهایت برای همه این کلمات کلیدی ترکیبی، ترافیک بیشتری خواهد گرفت تا اینکه فقط برای یک کلمه کلیدی اصلی بهینه شده باشید.
همچنین، اگرچه حجم جستجو ممکن است کمتر باشد، عبارت کلیدی بلند معمولاً نشاندهنده هدف جستجوی خاصتری است. یعنی ممکن است افراد کمتری به سایت شما بیایند، اما آنهایی که میآیند، مخاطبان درست و هدفمند هستند.
عدم دعوت افراد به سایت شما
از دیگر اشتباهات رایج در سئو، پایین بودن ترافیک سایت است. بیایید درباره موضوعی صحبت کنیم که اغلب نادیده گرفته میشود: متادیتا. متادیتا اطلاعاتی است که وقتی یک سایت در جستجوی آنلاین ظاهر میشود، کاربران در صفحه نتایج جستجو (SERP) میبینند. این اطلاعات شامل عنوان صفحه و توضیحات متا است.
عنوان صفحه هنوز یک عامل مهم رتبهبندی برای گوگل است، بنابراین باید مطمئن شوید که برای هر صفحه به درستی بهینه شده است. ما پیشنهاد میکنیم اگر ممکن است کلمه کلیدی خود را به عنوان صفحه اضافه کنید و همچنین مطمئن شوید که عنوان صفحه شما خیلی طولانی نباشد.
اگر عنوان صفحه بیش از حد طولانی باشد، در نتایج جستجو نشان داده نمیشود. بازدیدکنندگان بالقوه نباید فقط نیمی از عنوان صفحه شما را ببینند.
توضیحات متا عامل رتبهبندی نیست، اما نقش مهمی در نرخ کلیک (CTR) دارد. اگر توضیحات متا را با پیامی واضح و جذاب که به بازدیدکنندگان نشان میدهد چه چیزی در سایت شما پیدا میکنند بهینه کنید، فهمیدن اینکه آیا اطلاعات مورد نظر آنها در آن صفحه هست، راحتتر میشود.
هر چه بیشتر مردم فکر کنند سایت شما پاسخ سوال جستجویشان را دارد، صفحه شما ترافیک بیشتری میگیرد.
استفاده نکردن از تولید محتوای عالی
ما مرتباً درباره تولید محتوای عالی مینویسیم، اما هنوز هم سایتهای زیادی را میبینیم که با محتوا مشکل دارند. این یکی دیگر از اشتباهات رایج در سئو است که میخواهیم به آن بپردازیم. هر صفحه سایت شما باید محتوای قابل قبولی داشته باشد که حداقل ۱۰۰۰ کلمه باشد.
گوگل به متن کافی نیاز دارد تا بفهمد صفحه شما درباره چیست و آیا پاسخ سوالات کاربران را میدهد یا خیر. نمیتوانید انتظار داشته باشید گوگل شما را به عنوان متخصص در موضوعی بشناسد وقتی فقط دو جمله درباره آن نوشتهاید. محتوای کم به گوگل نشان میدهد که احتمالاً صفحه شما بهترین نتیجه برای پاسخ به جستجو نیست.
با این حال، به یاد داشته باشید گوگل مخاطب اصلی شما نیست. شما باید ابتدا برای بازدیدکنندگان خود بنویسید. ماموریت گوگل سازماندهی اطلاعات جهان و ارائه بهترین پاسخها است. بنابراین، نوشتن محتوای با کیفیت برای مخاطبان راهی است که از طریق آن میتوانید از اشتباهات رایج سئو جلوگیری کنید.
نوشتن محتوای با کیفیت یعنی نوشتن محتوای اصلی که تخصص شما را نشان میدهد و خواندن آن آسان است.
ناتوانی در نگه داشتن بازدیدکنندگان در سایت
وقتی بازدیدکنندگان وارد سایت شما میشوند، هدف بعدی این است که آنها را در سایت نگه دارید. بازدیدکنندگان نباید بلافاصله پس از خواندن مطلب، به گوگل برگردند. بنابراین باید آنها را تشویق کنید کمی بیشتر بمانند.
بهترین راه برای این کار ایجاد فراخوان به اقدام (CTA) است، که معمولاً یک دکمه است که یک عمل را به بازدیدکننده پیشنهاد میدهد. این میتواند دکمه “خرید” در صفحه محصول یا دکمه “عضویت” در خبرنامه باشد.
سعی نکنید با چندین دکمه فراخوان مخاطب را گیج کنید و یک CTA اصلی داشته باشید که بیشتر از بقیه صفحه شما برجسته باشد.
راه دیگر برای نگه داشتن بازدیدکنندگان در سایت، لینک دادن به صفحات دیگر سایت است. این همچنین بخش مهمی از سئو است و نباید فراموش شود. با افزودن لینکهای داخلی، بازدیدکنندگان و گوگل متوجه میشوند کدام صفحات به هم مرتبط هستند و ممکن است برای کسی که به دنبال اطلاعات در موضوعی خاص است، جالب باشند.
بنابراین مطمئن شوید که روی لینکسازی داخلی وقت بگذارید تا ساختار سایت خوبی بسازید که بازدیدکنندگان را در سایت نگه دارد!
نادیده گرفتن نسخه موبایل
ششمین مورد از اشتباهات رایج سئو که بسیار شایع است، بیتوجهی به نسخه موبایل است. چند سال پیش، گوگل به سمت ایندکس موبایل اول رفت. یعنی گوگل حالا نسخه موبایل سایت شما را برای تعیین رتبه بررسی میکند.
اگر نسخه دسکتاپ سایت شما عالی باشد، اما نسخه موبایل اصلاً ریسپانسیو (واکنشگرا) نباشد، این موضوع روی رتبه شما تأثیر منفی خواهد گذاشت.
اگر این اشتباه از اشتباهات رایج سئو را انجام دادهاید، حتماً روی سئو موبایل کار کنید! راه بسیار خوبی برای تست موبایل فرندلی بودن سایت، استفاده از تست موبایل فرندلی گوگل است. این تست به شما نشان میدهد بازدیدکنندگان چقدر راحت میتوانند صفحه شما را روی دستگاههای موبایل استفاده کنند.
اما فقط به این تست اکتفا نکنید. بهترین توصیه این است که خودتان با موبایل سایتتان را مرور کنید. چند دقیقه در سایت بگردید و سعی کنید روی هر دکمه، لینک و تصویر کلیک کنید و ببینید چه اتفاقی میافتد. آیا همه چیز درست کار میکند؟ خرید از سایت با موبایل چقدر آسان است؟ همه صفحات به درستی نمایش داده میشوند.
مشکلات تکنیکال سئو که باید از آنها اجتناب کنید
سئوی تکنیکال فرآیند بهینهسازی وبسایت شما برای رتبه گرفتن در گوگل از طریق تکنیکهای پشت صحنه و غیر قابل مشاهده برای کاربران است. مانند بهینهسازی سرعت سایت، نقشههای سایت (sitemaps) و سایر ویژگیهای پشتصحنه.
اگر میخواهید در صدر گوگل قرار بگیرید، این بخش از سئو ضروری است و بهینه نکردن آن از اشتباهات رایج سئو محسوب میشود. اما مشکلات فنی سئو میتوانند به سادگی نادیده گرفته شوند و آسیبهای زیادی به عملکرد سایت شما بزنند.
در اینجا به چند مشکل رایج سئو فنی و چگونگی جلوگیری از آنها اشاره میکنیم:
محتوای تکراری
محتوای تکراری به صفحهای در سایت شما گفته میشود که محتوای مشابه یا دقیقاً یکسان با صفحه دیگری دارد. این ممکن است به معنای نسخه دقیق کپی باشد یا محتوای مشابهی با تفاوتهای جزئی.
مثلاً صفحات قالببندی شده که فقط چند کلمه در آنها تغییر کرده است.
داشتن محتوای تکراری یکی از اشتباهات رایج سئو است و مدیریت نادرست آن میتواند پیامدهای منفی داشته باشد، مانند:
- نمایش نسخه نادرست یک صفحه در نتایج موتورهای جستجو
- ایجاد مشکلات در ایندکس شدن سایت
- رتبهبندی ضعیف یا بینظم صفحات
اینها همه مشکلات جدی هستند که میتوانند باعث کاهش شدید ترافیک شوند.
سخن آخر
همانطور که دیدیم، اشتباهات رایج در سئو میتوانند به شدت عملکرد سایت شما را تحت تأثیر قرار دهند و باعث کاهش رتبه در نتایج جستجو شوند. از کند بودن سایت گرفته تا انتخاب نادرست کلمات کلیدی، تولید محتوای ضعیف، نادیده گرفتن نسخه موبایل، و حتی جزئیاتی مانند متادیتا و بهینهسازی تصاویر—all این عوامل در کنار هم تعیین میکنند که سایت شما چقدر برای گوگل و کاربران ارزشمند است.