همانطور که می‌دانید، یکی از راه‌های افزایش ترافیک وب‌سایت و بالا بردن رتبه آن در صفحات جستجو، استفاده از بک‌لینک است. اما در حالت عادی، این لینک‌ها باید به صورت طبیعی به سایت شما داده شوند تا تاثیر خوبی روی آن بگذارند. اما علاوه بر این روش، رویکردی به نام بک لینک PBN نیز وجود دارد که جز سئو کلاه سیاه به شمار می‌رود. در این رویکرد، با ساخت یک شبکه لینک‌دهی اختصاصی، لینک‌هایی غیرطبیعی را از سایت‌هایی که خودمان ساخته‌ایم دریافت می‌کنیم.
ساخت شبکه وبلاگ خصوصی، مزایا و معایب زیادی دارد؛ اما می‌توان گفت معایب آن بیشتر از مزایای آن است. برای مثال اگر ربات‌های گوگل متوجه شوند که از شبکه اختصاصی لینک استفاده کرده‌اید، ممکن است سایت شما را جریمه کرده و رتبه‌بندی آن را تحت تاثیر قرار دهد. اگر می‌خواهید در مورد پی بی ان اطلاعات بیشتری کسب کنید، با ما تا پایان این مطلب همراه باشید.
بک لینک PBN چیست؟
شبکه وبلاگ خصوصی یا شبکه اختصاصی لینک که به اختصار PBN نامیده می‌شود، مجموعه‌ای از وب‌سایت‌هاست که تنها با هدف لینک دادن به یک وب‌سایت دیگر ساخته می‌شوند تا دیده شدن آن در جستجوی ارگانیک افزایش یابد. ایده این است که سایت‌های تغذیه‌کننده (Feeder) با دادن لینک به سایت اصلی، به آن اعتبار منتقل می‌کنند و در نتیجه باعث تقویت قدرت رتبه‌بندی آن می‌شوند.
استفاده ازبک لینک PBN به عنوان تلاشی برای دست‌کاری الگوریتم گوگل تلقی می‌شود. به همین دلیل، گوگل این عمل را نوعی طرح لینک سازی دانسته و آن را ناقض دستورالعمل‌های وب‌سایت می‌داند. به همین علت، این روش یک تکنیک سئو کلاه سیاه محسوب می‌شود.
لینک سازی PBN چگونه کار می‌کنند؟
شبکه وبلاگ خصوصی طوری وانمود می‌کند که یک وب‌سایت، لینک‌هایی را به صورت طبیعی و بر اساس شایستگی دریافت کرده است. دلیل اهمیت بک‌لینک در رتبه‌بندی گوگل نیز همین است: هر لینکی که به سایت شما داده می‌شود، حکم رأی اعتماد را دارد و به گوگل نشان می‌دهد که کاربران محتوای شما را دوست دارند و به آن اعتماد دارند.
با لینک دادن به سایت هدف از دیگر سایت‌های شبکه PBN، شما این رأی‌های اعتماد را به شکل مصنوعی ایجاد می‌کنید، به این امید که گوگل تصور کند این رأی‌ها واقعی هستند و رتبه‌بندی سایت بهتر خواهد شد.
گوگل همواره در تلاش است تا لینک‌های غیرطبیعی را شناسایی و خنثی کرده و الگوریتم‌های خود را بهبود ببخشد. با این حال، افراد فعال در زمینه تکنیک‌های کلاه‌سیاه شواهد زیادی ارائه داده‌اند که نشان می‌دهد هنوز هم PBN برای بسیاری از سایت‌ها موثر است.
به همین دلیل، سازندگان شبکه اختصاصی لینک تلاش زیادی می‌کنند تا هیچ ردپایی باقی نگذارند که بتواند سایت‌های شبکه آن‌ها را به سایت اصلی مرتبط کرده و گوگل را از این موضوع مطلع کند.
چرا از بک لینک PBN استفاده می‌شود؟
ساخت شبکه وبلاگ خصوصی کاری پرریسک، پرهزینه و زمان‌بر است. با این حال، دو دلیل اصلی وجود دارد که چرا افراد هنوز هم از این روش استفاده می‌کنند:
-
لینک‌سازی سخت است
در یک دنیای ایده‌آل، همه بک‌لینک‌ها به صورت طبیعی و با استفاده از روش‌های کلاه‌سفید مانند ارتباط با وبلاگ‌نویسان به دست می‌آیند. اما متاسفانه، این روش‌ها همیشه نتایج دلخواه را به همراه ندارند.
حتی اگر بهترین محتوای ممکن را تولید کنید، باز هم مجبورید به صاحبان دیگر وب‌سایت‌ها برای لینک دادن اعتماد کنید. بنابراین هیچ تضمینی برای رتبه‌گیری بهتر وجود ندارد. ممکن است روزها وقت خود را صرف تنظیم کمپین‌های ارتباطی و ارسال صدها ایمیل کنید، اما باز هم موفق به دریافت لینک نشوید؛ بنابراین به سراغ بک لینک PBN بروید.
-
کنترل روی متن لینک
دلیل دیگر استفاده از PBN این است که افراد می‌توانند متن بک‌لینک را کنترل کنند. این موضوع اهمیت زیادی دارد؛ چون متن لینک (انکر تکست) به گوگل کمک می‌کند تا موضوع صفحه مقصد را درک کند. در نتیجه، گوگل می‌تواند صفحات صحیح را برای کلمات کلیدی درست رتبه‌بندی کند. برای مثال، تصور کنید می‌خواهیم سایتی را برای کلمه کلیدی «بهترین پودر پروتئین» رتبه‌بندی کنیم. کدام یک از این انکرتکست‌ها موثرتر هستند؟
- بهترین پودر پروتئین
- کلیک کنید
- اسباب‌بازی یونیکورن
پاسخ مشخص است: گزینه اول. این متن به گوگل می‌گوید که صفحه درباره پودر پروتئین است. گزینه دوم هیچ اطلاعاتی نمی‌دهد و گزینه سوم بی‌ربط است و احتمالاً توسط گوگل نادیده گرفته می‌شود. به همین دلیل، بسیاری از متخصصان سئو ترجیح می‌دهند بک‌لینک‌هایی با انکرتکست‌های غنی از کلمات کلیدی داشته باشند، چون معتقدند به آن‌ها در رتبه‌بندی کمک می‌کند. در روش طبیعی معمولا کنترل روی انکرتکست وجود ندارد، چون انتخاب آن به اختیار مالک سایت است. اما در PBN این کنترل وجود دارد.
خطرات استفاده از بک لینک PBN
استفاده از شبکه اختصاصی لینک، ناقض دستورالعمل‌های گوگل است، و این یعنی با ریسک‌های جدی همراه است. در ادامه به برخی از این خطرات اشاره می‌کنیم:
لینک‌های پی بی ان ممکن است نادیده گرفته شوند
گوگل تلاش می‌کند لینک‌هایی را که مشکوک به غیرطبیعی بودن هستند، نادیده بگیرد. اگر گوگل متوجه شود که لینک‌های شما از PBN هستند، الگوریتم آن‌ها را بی‌اثر می‌کند. در نتیجه، این لینک‌ها هیچ تأثیری، نه مثبت و نه منفی، بر رتبه شما نخواهند داشت.
ممکن است این موضوع چندان بد به نظر نرسد، اما فراموش نکنید که ساخت بک لینک PBN پرهزینه و زمان‌بر است. اگر گوگل آن‌ها را نادیده بگیرد، تمام زحمات، هزینه‌ها و زمان شما هدر خواهد رفت.
لینک‌های پی بی ان ممکن است باعث جریمه شوند
گرچه گوگل معمولا لینک‌های غیرطبیعی را نادیده می‌گیرد، اما گاهی فراتر می‌رود و وب‌سایت‌هایی را که به‌طور عمدی در حال دست‌کاری رتبه‌بندی هستند، جریمه می‌کند. این جریمه‌ها به دو شکل انجام می‌شوند:
- اعمال جریمه دستی
- بی‌اثر کردن ناگهانی لینک‌های PBN
جریمه‌های دستی توسط کارمندان انسانی گوگل صادر می‌شوند. اگر جریمه شوید، در سرچ کنسول پیامی با مضمون “لینک‌های غیرطبیعی به سایت شما” دریافت خواهید کرد.
در نتیجه، بخشی یا کل سایت شما از نتایج گوگل حذف یا کاهش رتبه می‌یابد. برای رفع آن، باید بک‌لینک‌های خود را اصلاح کرده، درخواست بازنگری ارسال کنید و امیدوار باشید گوگل به شما فرصت دوباره بدهد. به‌علاوه، الگوریتم‌های گوگل روزبه‌روز هوشمندتر می‌شوند. احتمال دارد روزی ناگهان تمام مزیت ناعادلانه‌ای که با PBN به دست آورده‌اید، از دست برود.
بهترین اقدامات مرتبط با ساخت شبکه اختصاصی لینک
بهترین اقدام کلی درباره شبکه وبلاگ خصوصی این است که اصلا از آن استفاده نکنید. این کار بسیار پرریسک، تا حدی غیراخلاقی و همچنین پرهزینه است. علاوه براین، اگر تجربه کافی نداشته باشید، یعنی نتوانید ردپای خود را به‌درستی پنهان کنید تا گوگل متوجه نشود، احتمالا رتبه شما بهبود نخواهد یافت. با این اوصاف، در ادامه به برخی دیگر از اقدامات احتیاطی اشاره می‌کنیم:
-
بررسی دقیق پیش از همکاری
اگر قصد همکاری با یک شرکت لینک‌سازی دارید، حتما آن را به‌دقت بررسی کنید. برخی شرکت‌ها لینک‌های PBN را به شما می‌فروشند و آن‌ها را به عنوان لینک‌های واقعی با روش‌های کلاه‌سفید معرفی می‌کنند. بهترین راه برای اجتناب از افتادن در این دام، درخواست نمونه لینک‌هایی است که آن شرکت برای دیگر مشتریان ساخته است، سپس بررسی آن‌ها به صورت شخصی.
اغلب می‌توان متوجه شد که یک سایت، بخشی ازیک شبکه PBN است. چنین سایتی معمولا ترافیک ارگانیک بسیار کمی دارد، لینک‌هایی با انکرتکست‌های دقیق و غیرطبیعی دارد، و معمولا سایتی نیست که کاربر واقعی تمایلی به بازدید یا مطالعه آن داشته باشد.
همچنین هنگام خرید یک وب‌سایت باید بررسی لازم را انجام دهید. فروشندگان باید استفاده از پی بی ان را در فهرست فروش سایت اعلام کنند، اما همیشه این کار را نمی‌کنند. ترافیک ارگانیک بسیار پایین دامنه لینک‌دهنده می‌تواند نشان‌دهنده این باشد که آن وب‌سایت فقط برای لینک دادن ساخته شده است.
متأسفانه همیشه نمی‌توان بک لینک‌های PBN را شناسایی کرد، چون بسیاری از صاحبان این وب‌سایت‌ها به ابزارهای کمکی گوگل اجازه نمی‌دهند سایت آن‌ها را بخزد و لینک‌ها را ایندکس کند.
-
لینک‌های پی بی ان را Disavow کنید
اگر مشکوک هستید که برخی از لینک‌هایی که به سایت شما اشاره می‌کنند از PBN هستند، می‌توانید از ابزار دیس اوو (Disavow) گوگل استفاده کنید و به گوگل بگویید آن‌ها را نادیده بگیرد. اما باید با نهایت احتیاط از این ابزار استفاده کنید، چون اگر اشتباه انجام شود می‌تواند به رتبه‌بندی ارگانیک شما آسیب بزند. توصیه نمی‌شود لینک‌های مشکوک به پی بی ان را بدون دلیل قوی دیس اوو کنید، مگر اینکه پیغام جریمه دستی بابت لینک‌های غیرطبیعی در سرچ کنسول دریافت کرده باشید.
اگر لینک‌های پی بی ان دارید و می‌خواهید سایت‌تان را برای جلوگیری از جریمه‌های آینده و به‌روزرسانی‌های الگوریتمی محافظت کنید، دیس اوو انجام دهید؛ حتی اگر این کار باعث کاهش ترافیک سایت شما در کوتاه‌مدت شود. این نکته آخر بسیار مهم است. حتی اگر می‌دانید سایت شما لینک‌های PBN دارد، دیس اوو کردن این لینک‌ها ممکن است منجر به کاهش ترافیک شود. زیرا ممکن است گوگل هنوز متوجه غیرطبیعی بودن این لینک‌ها نشده باشد و این لینک‌ها در حال حاضر به رتبه‌بندی شما کمک کنند. پس قبل از دیس اوو کردن هر لینکی، کاملاً از پیامدهای آن آگاه باشید.
۳. به جای بک لینک PBN، از لینک‌سازی طبیعی استفاده کنید
لینک‌سازی طبیعی روشی بسیار ایمن‌تر و پایدارتر نسبت به ساخت شبکه اختصاصی لینک است. در این روش باید:
- محتوای مفید و قابل لینک‌دادن ایجاد مکنید.
- سایت‌هایی که ممکن است به این محتوا علاقه‌مند باشند را شناسایی کنید.
- به آن‌ها پیشنهاد دهید تا به محتوای شما لینک دهند.
این روش سخت است و به تلاش زیادی نیاز دارد، اما تقریبا تنها راه برای ساخت بک‌لینک‌های باکیفیت، قانونی و پایدار است.
سخن آخر
استفاده از بک لینک PBN شاید راهی سریع برای بهبود رتبه سایت به نظر برسد، اما در واقع روشی پرریسک، پرهزینه و برخلاف قوانین گوگل است. این لینک‌ها ممکن است بی‌اثر شوند یا حتی منجر به جریمه دستی و افت شدید رتبه سایت شوند. اگر به دنبال رشد پایدار و واقعی هستید، بهتر است به جای ترفندهای کلاه‌سیاه، روی تولید محتوای باکیفیت و لینک‌سازی اصولی از طریق ارتباط‌گیری با سایت‌های معتبر تمرکز کنید. مسیر درست شاید زمان‌برتر باشد، اما نتیجه آن ماندگار و قابل اعتماد خواهد بود.