تصور کنید به دنبال پاسخ دقیقی برای یک سوال خاص هستید، اما جستجو در گوگل شما را به صفحات پر از اطلاعات کلی و غیرمرتبط هدایت می‌کند. اینجاست که کلمات کلیدی دم دراز، یا کلمات کلیدی لانگ تیل (Long-tail keywords) به کمک شما می‌آیند. جستجوهایی که دقیقاً به نیازهای خاص کاربران پاسخ می‌دهند. کلمات کلیدی بلند نه تنها به شما این امکان را می‌دهند که ترافیک هدفمندتری جذب کنید، بلکه شانس شما را برای کسب رتبه‌های بالاتر در نتایج جستجو نیز افزایش می‌دهند. در این مقاله، به بررسی اهمیت این کلمات و نحوه بهره‌برداری از آن‌ها در استراتژی سئو خواهیم پرداخت.
کلمات کلیدی لانگ تیل چیستند؟
کلمات کلیدی دم دراز یا Long Tail، عبارت‌هایی هستند که تعداد کمی جستجو در ماه دارند. این کلمات معمولاً طولانی‌تر و خاص‌تر از کلمات کلیدی اصلی هستند و به همین دلیل معمولاً نرخ تبدیل بالاتری دارند.
برای مثال، کلمه کلیدی “کلمات کلیدی لانگ تیل” یک کلمه کلیدی اصلی است، زیرا تعداد زیادی جستجو در ماه دارد. در حالی که کلمه کلیدی “افزایش ترافیک وبسایت با کلمات کلیدی دم دراز” یک کلمه کلیدی بلند است، زیرا تعداد جستجو در ماه کمی دارد.
چرا این کلمات “کلمات کلیدی لانگ تیل” نامیده می‌شوند؟
کلمات کلیدی دم دراز نام خود را از موقعیت‌شان در منحنی “تقاضای جستجو” گرفته‌اند. اگر تمام جستجوهای کاربران در گوگل در طول یک ماه را ترسیم کرده و آن‌ها را بر اساس حجم جستجو مرتب کنیم، منحنی به این شکل خواهد بود:
در “سر” منحنی، تعداد کمی کلمات کلیدی با حجم جستجوی بسیار بالا داریم، در حالی که “دم” منحنی شامل میلیاردها کلمه کلیدی با حجم جستجوی کم است.
برای مثال در پایگاه داده جستجوهای گوگل در ایالات متحده، فقط 31 هزار کلمه کلیدی وجود دارد که حجم جستجوی آن‌ها بیش از 100 هزار جستجو در ماه است؛ در حالی که 3.8 میلیارد کلمه کلیدی وجود دارند که کمتر از 10 جستجو در ماه دارند.
اما برای اینکه یک کلمه کلیدی به عنوان لانگ تیل شناخته شود، لزوماً نیازی نیست که کمتر از 10 جستجو در ماه داشته باشد. هیچ آستانه خاصی برای حجم جستجو وجود ندارد که یک کلمه کلیدی را به عنوان “دم دراز” تعریف کند. این بیشتر بستگی به کلمه کلیدی اصلی‌ای دارد که آن را با آن مقایسه می‌کنید.
اما یک اشتباه بزرگ این است که کلمات کلیدی لانگ تیل را بر اساس طول آن‌ها در کلمات تعریف کنیم. واقعیت این است که بسیاری از کلمات کلیدی تک‌کلمه‌ای وجود دارند که کمتر از 100 جستجو در ماه دارند. همچنین، کلمات کلیدی با طول پنج کلمه (یا بیشتر) می‌توانند صدها هزار جستجو در ماه داشته باشند.
مزایای کلمات کلیدی لانگ تیل چیست؟
در اینجا سه دلیل برای اینکه چرا باید کلمات کلیدی دم دراز را بخش جدایی‌ناپذیری از استراتژی سئو خود قرار دهید، آورده شده است.
دلیل اول: کلمات لانگ تیل معمولا رقابت کمتری دارند
فرض کنید شما یک وبلاگ جدید در مورد دیجیتال مارکتینگ راه‌اندازی کرده‌اید. کلمات کلیدی محبوب زیادی با حجم جستجوی بالا وجود دارند که می‌توانند ترافیک زیادی به وبلاگ شما بیاورند. این کلمات وسوسه‌کننده به نظر می‌رسند، اما بیایید واقع‌بین باشیم. احتمال اینکه وبلاگ شما به‌زودی بتواند برای هرکدام از این‌ها رتبه بگیرد چقدر است؟
تمام کلمات کلیدی مربوط به این زمینه دارای امتیاز سختی کلمه کلیدی بالا هستند. این بدان معناست که رسیدن به صفحه اول گوگل برای هرکدام از آن‌ها کار بسیار سختی خواهد بود و اگر وبسایت شما کاملاً جدید باشد، این کار تقریباً غیرممکن خواهد بود. به همین دلیل باید با استفاده از کلمات کلیدی لانگ تیل که رقابت کمتری دارند کار خود را شروع کنید.
دلیل دوم: کلمات لانگ تیل معمولا بهتر پاسخ کاربر را می‌دهند
بیایید دو مجموعه را با هم مقایسه کنیم. عبارت ” کلمه کلیدی لانگ تیل چیست؟” به نظر سوال ساده‌ای می‌آید. اما اگر صفحه‌ای که رتبه اول را برای این جستجو دارد بررسی کنید، می‌بینید که این صفحه ممکن است بیش از 3000 کلمه طول داشته باشد. در مقابل، صفحه‌ای که برای “ابزارهای یافتن کلمات کلیدی لانگ تیل” رتبه اول را دارد، ممکن است تنها 1000 کلمه طول داشته باشد.
واقعیت این است که هرچقدر جستجوی کلمه کلیدی عمومی‌تر باشد، شما باید جزئیات بیشتری را هنگام پاسخ دادن به آن ارائه دهید. اما اگر جستجو خاص‌تر باشد، می‌توانید به‌طور مختصرتر به آن پاسخ دهید و همچنان رضایت جستجوگران را جلب کنید. به عبارت دیگر، تولید محتوا برای کلمات کلیدی لانگ تیل معمولاً به کار کمتری نیاز دارد.
دلیل سوم: تعداد زیادی از آن‌ها وجود دارد
توجه داشته باشید که هر کلمه کلیدی دم دراز به تنهایی ترافیک زیادی برای وبسایت شما به ارمغان نخواهد آورد. اما هرچه بیشتر به آن‌ها بپردازید، ترافیک جستجو به‌تدریج به چیزی قابل توجه تبدیل خواهد شد و از آنجا که تعداد زیادی کلمه کلیدی بلند در تقریباً هر صنعت وجود دارد، احتمالاً با کمبود مواجه نخواهید شد.
چگونه کلمات کلیدی لانگ تیل را پیدا کنیم؟
روش‌های مختلفی برای پیدا کردن کلمات کلیدی بلند وجود دارد. برخی از آن‌ها وقت‌گیرتر از بقیه هستند، برخی از آن‌ها کمی غیرمتعارف هستند و برخی دیگر به‌سادگی اشتباه‌اند. برای مثال بیایید با یک روش اشتباه شروع کنیم.
-
استفاده از تکمیل خودکار گوگل اشتباه است
برخی از کارشناسان به شما توصیه می‌کنند که کلمات کلیدی لانگ تیل را از تکمیل خودکار گوگل پیدا کنید. کافیست کلمه هدف خود را وارد کنید و پس از آن حروف مختلف الفبا را اضافه کنید.
خب، تکمیل خودکار گوگل یک ویژگی است که برای دسترسی سریع به جستجوهای محبوب طراحی شده است. بنابراین اگر حجم جستجوهای کلمات کلیدی را بررسی کنید، بیشتر آن‌ها کلمات کلیدی با حجم جستجوی نسبتا بالایی خواهند بود. به عبارت دیگر، تکمیل خودکار گوگل احتمالاً بیشتر کلمات جستجوی محبوب را به شما پیشنهاد می‌دهد تا کلمات کلیدی دم دراز مورد نظر.
البته توجه داشته باشید که اگر در این زمینه تخصص کافی کسب کنید، می‌توانید از تکمیل خودکار گوگل هم کلمات کلیدی بلند خوبی پیدا کنید.
-
استفاده از ابزار Ahrefs’ Keywords Explorer
برخلاف روش قبلی، این روش نیازی به کار دستی زیاد ندارد. فقط کافیست هر کلمه‌ای که نمایانگر صنعت شماست را در ابزار Keywords Explorer جستجو کرده و از فیلتر حجم جستجو استفاده کنید تا هزاران کلمه کلیدی لانگ تیل را به‌سرعت ببینید.
-
استفاده از ابزار کیوردچی
این ابزار یک سایت ایرانی است که در پیدا کردن کلمات بلند جستجو شده در زبان فارسی به شما کمک زیادی خواهد کرد. کافی است کلمه مورد نظر خود را در این سایت وارد کنید تا مقدار زیادی کلمه کلیدی لانگ تیل و شورت تیل به شما تحویل داده شود.
-
بررسی کلمات کلیدی رقبا
منبع عالی دیگری برای کلمات کلیدی دم دراز، رقبا هستند. ابزار Site Explorer در سایت Ahrefs به شما کمک می‌کند تا ببینید رقبا برای چه کلمات کلیدی بلند رتبه کسب کرده‌اند.
کافیست وبسایت یکی از رقبا را وارد کرده و به گزارش کلمات کلیدی ارگانیک بروید تا ببینید چه کلمات کلیدی بلند به وبسایت آن‌ها ترافیک می‌آورد:
این کار را با 5 تا 10 وبسایت رقیب خود تکرار کنید و کلمات کلیدی لانگ تیل زیادی پیدا خواهید کرد که می‌تواند برای شما مفید باشد.
-
بررسی فروم‌های محبوب مثل نی نی سایت
هر وقت که افراد در گوگل نتوانند پاسخ مناسبی پیدا کنند، سوالات خود را در مکان‌هایی مانند نی نی سایت مطرح می‌کنند. با بررسی این مدل سایت‌ها و بررسی سوالات کاربران می‌توانید به کلمات کلیدی دم دراز بیشتری دست پیدا کنید.
-
استفاده از جستجوهای مرتبط
گوگل مجموعه‌ای از جستجوهای مرتبط با جستجو شما را در پایین صفحه نتایج جستجو نمایش می‌دهد. این جستجوها با برچسب‌های «جستجوهای مرتبط» یا «افراد همچنین جستجو کرده‌اند» مشخص می‌شوند و روش خوبی برای کشف کلمه کلیدی لانگ تیل مربوط به کیورد اصلی شما هستند.
همچنین می‌توانید روی کلمات کلیدی مرتبط با محتوای خود کلیک کنید، صرف‌نظر از اینکه کوتاه هستند یا بلند. این کار یک صفحه جدید نتایج جستجو باز می‌کند. سپس می‌توانید به پایین صفحه جدید بروید و قسمت جستجوهای مرتبط یا «افراد همچنین جستجو کرده‌اند» را بررسی کنید. همچنین می‌توانید قسمت «افراد همچنین پرسیده‌اند» را هم مرور کنید.
سخن آخر
در نهایت، کلمات کلیدی لانگ تیل یک ابزار قدرتمند برای بهبود استراتژی سئو و جذب ترافیک هدفمند به سایت شما هستند. با استفاده از این کلمات، می‌توانید از رقابت کمتری بهره‌برده و به نیازهای خاص کاربران پاسخ دهید. این کلمات نه تنها شانس شما را برای کسب رتبه‌های بهتر در نتایج جستجو افزایش می‌دهند، بلکه به شما کمک می‌کنند تا محتوای دقیق‌تری ارائه دهید که رضایت بیشتری برای کاربران به ارمغان می‌آورد.
اگر شما هم در پیدا کردن این کلمات مشکل دارید، بهتر است کار را به کاردان بسپارید. شرکت اسپاد آبستا با انجام سئو سایت در فردیس به صورت حرفه‌ای، شما را در این مسیر همراهی می‌کند.
اگرچه کلمات کلیدی دم دراز ممکن است حجم جستجوی کمتری داشته باشند، اما استفاده از آن‌ها به مرور زمان می‌تواند ترافیک سایت شما را به طور قابل توجهی افزایش دهد و با توجه به اینکه این کلمات در هر صنعتی وجود دارند، هیچ کمبودی در پیدا کردن آن‌ها نخواهید داشت. با استفاده از ابزارهای مناسب برای پیدا کردن کلمات کلیدی و بررسی رقبا، می‌توانید یک استراتژی جامع و موثر برای بهینه‌سازی سایت خود تدوین کنید و از مزایای رقابتی بیشتری بهره‌مند شوید.