تا به حال هنگام خواندن یک مقاله‌، روی یک عبارت آبی‌رنگ کلیک کرده‌اید تا اطلاعات بیشتری به‌دست آورید؟ همان متنی که کلیک کرده‌اید، انکر تکست نام دارد، جزئی کوچک اما تأثیرگذار در دنیای سئو و تجربه کاربری. شاید به نظر بی‌اهمیت بیاید، اما همین چند کلمه می‌توانند تعیین‌کننده‌ مسیر کاربر، رتبه‌ صفحه‌ مقصد در گوگل و حتی اعتبار سایت شما باشند. در این مطلب، قرار است با دنیای این کلمات آشنا شوید؛ از انواع مختلف آن گرفته تا شیوه‌ صحیح استفاده در متن. با ما همراه باشید تا بتوانید حرفه‌ای‌تر بنویسید، بهتر لینک دهید و هوشمندانه‌تر دیده شوید.

انکر تکست چیست؟

انکرتکست (Anchor Text) یا همان متن لینک، عبارتی است که می‌توانید روی آن کلیک کرده و به یک صفه دیگر هدایت شوید. هدف اصلی آن، ارائه توضیحی درباره محتوای صفحه یا منبعی است که لینک به آن ارجاع داده می‌شود؛ چه برای بازدیدکنندگان سایت و چه برای موتورهای جست‌وجو.

اصطلاح “anchor” از نسخه‌های قدیمی‌تر استاندارد HTML گرفته شده که در آن‌ها تگ <a> که امروزه به آن هایپرلینک گفته می‌شود، به عنوان anchor شناخته می‌شد.

زمانی که تصاویر به‌عنوان لینک استفاده می‌شوند، گوگل از متن جایگزین alt text تصویر به‌عنوان انکر تکست لینک استفاده می‌کند.

انواع مختلف انکر تکست از دیدگاه سئو

متخصصان سئو، متن لینک‌ها را به هفت نوع اصلی دسته‌بندی می‌کنند. در ادامه در مورد هر کدام از این دسته‌بندی‌ها توضیحاتی را ارائه داده‌ایم.

• تطابق دقیق یا Exact Match

در این حالت، انکرتکست دقیقا همان کلیدواژه‌ای است که صفحه مقصد قصد دارد برای آن در نتایج گوگل رتبه بگیرد.

مثال: اگر شما مقاله‌ای دارید که می‌خواهید با عبارت سئو سایت رتبه بگیرد، باید دقیقا همین عبارت را در متن آورده و آن را به مقاله مورد نظر لینک دهید.

مزایای تطابق دقیق:

• بسیار واضح و هدف‌دار است.
• بیشترین تأثیر را روی سئو دارد، البته اگر به‌درستی استفاده شود.

نکته مهم اینکه استفاده بیش‌ازحد از Exact Match می‌تواند توسط گوگل به عنوان بیش‌بهینه‌سازی (Over-Optimization) تلقی شود و تأثیر منفی داشته باشد، به‌خصوص اگر از سایت‌های مختلف فقط همین عبارت به صفحه شما لینک شود.

 

 

• تطابق عبارتی یا Phrase Match

این نوع انکر تکست شامل کلیدواژه‌ هدف به‌صورت کامل است، اما در قالب یک عبارت یا جمله‌ بزرگ‌تر.

مثال: اگر کلیدواژه هدف شما طراحی سایت در فردیس باشد، انکرتکستی مثل نکات مهم در طراحی سایت حرفه‌ای در فردیس یک Phrase Match محسوب می‌شود.

مزایای تطابق عبارتی:

• طبیعی‌تر از Exact Match به نظر می‌رسد.
• به گوگل می‌گوید که موضوع صفحه درباره چیست، اما کمتر حالت تبلیغاتی یا ماشینی دارد.

• تطابق جزئی یا Partial Match

در این مدل، فقط بخشی از کلیدواژه در انکر تکست وجود دارد، یا ترتیب کلمات به‌شکل متفاوتی آمده است. مثال: اگر کلیدواژه شما فروشگاه اینترنتی لباس است، عبارتی مثل لباس‌ فروشی آنلاین یک Partial Match است.

مزایای تطابق جزئی

• طبیعی‌تر و متنوع‌تر است.
• احتمال کمتری دارد که گوگل آن را بیش‌بهینه‌شده تلقی کند.

• برند یا Branded

در این حالت، متن لینک فقط شامل نام برند یا شرکت است. مثال “Google” یا “آبستا ادز”

مزایای انکر تکست برند

• ایجاد اعتماد کاربران.
• کاملاً طبیعی است و برای سئو هیچ‌گاه ریسک‌زا نیست.
• برندینگ و آگاهی از برند را تقویت می‌کند.

زمان مناسب استفاده: هنگامی که می‌خواهید روی برند خود یا برند دیگری تأکید کنید یا وقتی که محتوای مقصد به‌وضوح با آن برند شناخته می‌شود.

• عمومی یا Generic

این نوع انکر تکست از عبارات عمومی، کلی و بدون اطلاعات خاص استفاده می‌کند. مثال: “اینجا کلیک کنید” ، “ادامه مطلب” ، “بیشتر بدانید”

مزایای انکر تکست عمومی

• گاهی برای طراحی و تجربه کاربری مناسب است.
• در قالب‌های گرافیکی یا نوشته‌های کوتاه ممکن است کاربرد داشته باشد.

معایب:

• به سئو کمکی نمی‌کند، چون هیچ اطلاعات موضوعی‌ای به گوگل نمی‌دهد.
• برای کاربران هم شفاف نیست که قرار است به چه چیزی هدایت شوند.

بهتر است این نوع در حد محدود و در کنار متن اطرافی که موضوع لینک را مشخص کند.

• متن جایگزین تصویر یا Image Alt Text

وقتی یک تصویر لینک می‌شود (مثلاً لوگو، بنر، یا محصول)، اگر متن جایگزین (alt) برای تصویر تعریف شده باشد، گوگل از آن به عنوان انکر تکست استفاده می‌کند. مثال: اگر تصویر کفش ورزشی لینک شده باشد و alt آن “کفش نایک مدل ایرمکس” باشد، همین عبارت به‌عنوان انکر تکست محسوب می‌شود.

مزایای متن جایگزین تصویر:

• هم تجربه کاربری را بهبود می‌دهد و هم سئو تصویر را تقویت می‌کند.
• دسترس‌پذیری (Accessibility) سایت را افزایش می‌دهد.

اگر alt تعریف نشده باشد، گوگل نمی‌تواند بفهمد که تصویر به چه چیزی اشاره دارد. بنابراین تعریف alt مفید و توصیفی برای تصاویر لینک‌شده، اهمیت زیادی دارد.

• آدرس خام یا Naked URL

در این مدل، لینک صرفا شامل خود آدرس اینترنتی است، بدون هیچ متن توضیحی.

مثال:

خانه

مزایا:

• برای ذکر منابع یا نمایش شفاف لینک، مفید است.
• در برخی از گزارش‌ها، مستندات، یا پست‌های شبکه‌های اجتماعی کاربرد دارد.

معایب:

• برای کاربران مشخص نیست که محتوای لینک درباره چیست.
• هیچ کمکی به سئو موضوعی نمی‌کند.

چرا انکر تکست اهمیت دارد؟

متن لینک باید به‌درستی زمینه و محتوای صفحه مقصد را توضیح دهد تا بازدیدکننده‌ها بدانند با کلیک روی لینک قرار است به چه چیزی برسند. می‌توان این anchor text ها را مانند تابلوی راهنمایی دانست که به شما می‌گوید مسیر بعدی کجاست.

به گفته گوگل از نظر سئو، انکر تکست اطلاعات اضافی و زمینه‌ای در مورد محتوای لینک‌شده به موتورهای جست‌وجو می‌دهد و ممکن است بر رتبه‌بندی کلی صفحه مقصد تأثیر بگذارد. گاهی حتی ممکن است صفحه‌ای فقط با استناد به انکر تکست و آدرس URL ایندکس شود، بدون آن‌که خزیده (crawl) شده باشد!

بهترین روش‌ها برای نوشتن انکر تکست

در این قسمت توضیح داده‌ایم که چطور می‌توانید به متن‌های مختلف لینک بدهید.

۱. انکر تکستی بنویسید که بدون نیاز به متن اطراف، معنا داشته باشد

خودتان را جای بازدیدکننده سایت بگذارید: آیا وقتی فقط به متن لینک نگاه می‌کنید، می‌دانید با کلیک روی آن به کجا منتقل می‌شوید؟

معمولاً استفاده از کلیدواژه‌های Exact match یا Phrase match بهترین گزینه‌ها برای اطلاع‌رسانی به کاربر هستند؛ به همین دلیل هم گوگل و هم کاربران، چنین مدل‌هایی را ترجیح می‌دهند.

۲. از تکرار بیش‌از‌حد کلیدواژه (Keyword Stuffing) پرهیز کنید

اینکه کلیدواژه مورد نظر برای رتبه‌گیری را در انکر تکست قرار دهید، معمولاً توصیه می‌شود. اما استفاده مکرر از عبارت دقیق کلیدواژه در تمام لینک‌ها، ایده خوبی نیست.

گوگل ممکن است چنین رفتاری را بیش‌بهینه‌سازی‌شده تلقی کند. حتی اگر این موضوع به جریمه مستقیم منجر نشود، احتمال دارد گوگل چنین لینک‌هایی را نادیده بگیرد و در نتیجه، شما شانس انتقال ارزش لینک را از دست بدهید.

۳. تنوع در انکر تکست‌ها ایجاد کنید

زمانی که به محتوای خودتان لینک می‌دهید، مهم است که از عبارات متنوع، مترادف‌ها و توصیف‌های مختلف استفاده کنید تا در متن لینک‌ها، محتوای صفحه را از زوایای گوناگون معرفی نمایید.

در نهایت، درباره لینک‌های خروجی هم باید حواستان باشد که هرگز از انکر تکست یکسان برای چند لینک در یک صفحه استفاده نکنید. موتورهای جست‌وجو مانند گوگل ممکن است این رفتار را اسپم در نظر بگیرند، بنابراین بهترین روش این است که متن لینک‌ها را متنوع اما همچنان مرتبط و شفاف انتخاب کنید.

 

 

انکرتکست باید در کدام قسمت متن قرار داده شود؟

قرار دادن انکرتکست در متن، نه‌تنها باید اصولی و طبیعی باشد، بلکه باید به‌گونه‌ای انجام شود که هم تجربه کاربری را بهبود دهد و هم برای سئو ارزش‌آفرین باشد. در ادامه توضیح داده‌ایم که انکر تکست را بهتر است در چه قسمت‌هایی از متن قرار بدهیم و چرا:

در ابتدای متن (پاراگراف‌های اول)

قراردادن لینک‌ها با انکر تکست در ابتدای مقاله باعث می‌شود کاربران خیلی زود با منابع مهم یا صفحات مرتبط آشنا شوند. همچنین گوگل توجه بیشتری به لینک‌هایی دارد که در بخش‌های ابتدایی صفحه قرار دارند. اگر مقاله‌ای طولانی باشد، احتمال دیده‌شدن لینک‌های ابتدایی بیشتر از لینک‌های انتهایی است.

در میان متن، جایی که ارتباط معنایی وجود دارد

بهترین جای انکر تکست، جایی از متن است که از نظر موضوعی با صفحه لینک‌شده مرتبط باشد. مثلاً اگر دارید درباره‌ی مزایای طراحی سایت صحبت می‌کنید، می‌توانید به مقاله‌ای درباره طراحی سایت فروشگاهی با متن مرتبط لینک بدهید. این کار باعث می‌شود هم برای کاربر طبیعی به‌نظر برسد و هم موتور جست‌وجو به‌درستی موضوع لینک را درک کند.

در عبارات یا جملاتی که به یک نکته‌ مهم اشاره دارند

اگر در متنتان به یک راهکار، منبع آماری، داده‌ تخصصی یا توصیه مهم اشاره کرده‌اید، همانجا فرصت خوبی برای استفاده از انکر تکست است.

در فهرست یا تیترهای جمع‌بندی و راهنمای بیشتر

در بخش‌هایی مثل جمع‌بندی یا تیترهایی مانند “برای مطالعه بیشتر”، “راهنمای مرتبط” یا “مطالب پیشنهادی”، می‌توان از انکر تکست برای هدایت کاربران به صفحات مرتبط استفاده کرد. این کار باعث افزایش زمان حضور کاربران در سایت و کاهش نرخ پرش می‌شود.

در بین‌تیترها یا زیر عنوان‌ها

اگرچه این کار کمتر انجام می‌شود، ولی گاهی می‌توان تیترها را به‌گونه‌ای نوشت که به‌عنوان یک انکر تکست عمل کنند، مخصوصاً در بلاگ‌هایی که ساختار لینک‌دهی گسترده دارند.

سخن آخر

انکر تکست فقط یک متن لینک‌شده نیست، بلکه ابزار مهمی برای بهبود تجربه کاربری و سئو است. متن لینک اگر به‌درستی انتخاب و در جای مناسب استفاده شود، می‌تواند به گوگل و کاربران کمک کند محتوای لینک‌شده را بهتر درک کنند. استفاده‌ی متنوع و طبیعی از انکر تکست‌ها، کلید موفقیت در لینک‌سازی داخلی و خارجی است.